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数据揭秘你最爱的网红相机

作者:可乐在线2 Time:2021-01-22 Browse:

  

 

拍美照,已经成为当代人生活的基本诉求,近日,极光发布了《拍摄美化行业研究报告》,在“爱美”成常态、颜值至上的趋势下,拍照摄影类app与用户生活的卷入度不断提升,Faceu激萌和轻颜相机逐渐成为最受年轻人喜爱的拍照app。

《报告》指出,近一年来,拍摄美化行业用户规模趋势表现平稳,7月渗透率达40.7%,用户粘性与互动性较高。轻颜相机7月月均DAU同比增长率达961.7%,成为该领域近一年的增长黑马;Faceu激萌7月底渗透率达9.6%,7月MAU超9000万,均位居拍照摄影领域第一。

占据信息传播起点,拍摄美化app以兴趣点成为生活首选平台

当图片与短视频成为重要信息介质时,拍摄美化app的流量价值便逐渐凸显。从《拍摄美化行业研究报告》可以发现,每10个移动网民中,有4个装有拍摄美化app,用户群体逐渐攀升。其中,拍照摄影细分领域7月渗透率达30.0%,同比增长率为6.8%,由此可见,拍照摄影细分领域的发展相对活跃。

从具体使用情况来看,Faceu激萌是渗透率top 5拍照摄影app中唯一一款日人均使用时长超过7分钟的应用,时长达7.63分钟,而轻颜相机则以6.80分钟的日人均使用时长位列第二。

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用户粘性与使用频次成正比,Faceu激萌和轻颜相机用户粘性均较高,日使用时长和日使用次数均位居行业前列。报告显示,在频次层面,轻颜相机日人均启动次数为2.73次,位居第一;Faceu激萌月启动次数高达8.92亿,位居榜首,同时,数据显示,轻颜相机6月新增用户30天留存率达68.7%,位居第一。

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爱美、爱玩、爱社交:轻颜用户更年轻、Faceu激萌更具高消费价值

拍照摄影类app快速增长,离不开爱美用户的增长。《拍摄美化行业研究报告》显示,Faceu激萌18-35岁用户占比超八成,从产品的具体使用情况来看,Faceu激萌用户偏好趣味互动的贴纸,而轻颜相机则更受女性用户青睐女性用户占比达91.6%,18-25岁用户超七成,这些极具消费潜力的爱美女性,也是众多品牌的核心用户群体。

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从消费层面来看,Faceu激萌与轻颜相机用户兴趣爱好广泛,对生活充满热情。其中,Faceu激萌用户中,服装饰品TGI达319,电影TGI达208,而轻颜相机用户中,服装饰品、电影、运动和动漫领域TGI均大于200。

将兴趣折射在社交方面, Faceu激萌与轻颜相机用户更偏爱宠物,尤其是轻颜相机,爱宠社区TGI达292,位居第一,此外,知识青年TGI达285位居第二,运动健美以273的TGI位居第三,可见相机与用户生活的卷入正在逐渐深入。

以技术为驱动,助力品牌打造一站式场景化互动营销

拍照摄影通过对生活的捕捉与记录,已经实现了对用户生活的紧密融合,通过多节点介入,为品牌提供了从线上到线下,从曝光到情感共鸣,从触达到触动的一站式场景化的互动营销模式。Faceu激萌和轻颜相机以人脸识别和AR技术驱动产品发展,通过技术优势成为拍照摄影领域的爆款制造机,不仅提升了用户的体验,也为品牌营销带来了更多可能性。

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根植于用户的产品体验路径,Faceu激萌创造出多样化的营销产品,全面激活用户的营销价值。拍摄前,品牌可通过开屏广告、定制快门、贴纸plus、发现窗等广告产品拦截用户注意力。

进入拍摄环节后,品牌定制贴纸能带来潮酷软萌的互动体验,让商业信息更加有趣。品牌可创制2D、3D、AR等多种贴纸,在技术支持下,Faceu激萌能够实现更精准的人脸识别、手势识别、肢体识别,并以技术驱动营销,带来更优质的互动体验。

拍摄后,品牌还可通过贴纸拍后banner、贴纸传送门等形式,进一步吸引用户的参与、跳转,实现更加直接的用户转化。

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同样轻颜相机的高质感滤镜、互动性贴纸与品牌定制H5等多种玩法,也能够快速帮助品牌实现曝光。品牌可借助轻颜相机深入场景,和那些经常与拍照、图像美化联系在一起的节庆、美食、旅行、时尚等话题产生强关联,通过发掘与延展热门话题,与消费者进行趣味沟通。轻颜相机还针对美食、时尚旅游等热门话题设置热点专题,从平台侧聚焦话题、聚拢关注,助力品牌借势营销。

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对于年轻人来说,品牌与其讨好,不如与之玩到一起,而拍摄美化领域的产品,则是切合年轻人嗨点,走进其内心的一个绝佳通路。通过对产品的不断打磨,以及技术为加持的多元广告产品,Faceu激萌与轻颜相机实现了对用户体验的全程覆盖与全效触达,品牌可以依此进行个性化营销链路定制,在各环节高效渗透品牌信息,以实现一站式的高效营销体验。